El desafío era claro: llevar al campeón del mundo del a Copa Fifa 2014 a jugar a la favela Anita Garibaldi. La iniciativa, que llevaba por nombre #DesafíoAnita, recibió el Bronce del premio publicitario Ojo de Iberoamérica que reconoce a lo mejor de la publicidad Latinoamericana en distintos formatos.
El reconocimiento publicitario, en la categoría Sports, viene a sumar al premio #LaMejorCampañaDelMundial, Categoría Bien Social, que recibió en Perú. A partir de la historia de Anita Garibaldi, una favela ubicada a 10 kilómetros del aeropuerto de Guarulhos, #DesafíoAnita impactó en 10,6 millones de personas de más de 50 países.
Conoce la historia de Anita Garibaldi:
La campaña, liderada por la TECHO, buscaba visibilizar la situación en la que viven 113 millones de personas que habitan en asentamientos informales, de acuerdo a cifras de ONU-Habitat. Aprovechando el contexto mundialero, la agencia de publicidad Young&Rubicam, Burson-Marsteller y la productora peruana Patria se sumaron para aportar en la construcción de la idea y el trabajo en terreno para captar su esencia. Así mismo también se contó con la colaboración de la agencia Wunderman para el desarrollo del sitio web dedicado.
«»En TECHO estamos muy contentos con el reconocimiento de una campaña. #DesafíoAnita impactó a millones de personas que se sensibilizaron con la situación que enfrentan quienes habitan en las favelas, pero que también pudieron ver en ellos la fuerza y el trabajo para superar la situación de pobreza que enfrentan a diario”, declaró Agustín Algorta, director social de la organización.
Tarek Kahhat, director ejecutivo de Patria, expresó: “Es importante que las personas entiendan que existe una situación grave a la vuelta de la esquina, nuestro objetivo es ponerla en agenda y en este caso por medio de un contenido relevante como fue el caso de Anita Garibaldi”.
Para finalizar, Roberto Genta, director creativo de Young and Rubicam Uruguay, declaró: “Anita nos permitió denunciar la realidad de millones de personas a través de un equipo de fútbol y en pleno contexto mundialista. Vimos las carencias del club, la falta de instalaciones y recursos y la desigualdad a la que se enfrentan todos los días. Pero también vimos que a través del trabajo en equipo no hay desafíos imposibles”.
Anita sigue vivo. Sigue su historia y avances en su página de Facebook.
The challenge was clear: taking the 2014 FIFA World Cup champion to play in the favela Anita Garibaldi. The initiative named #DesafioAnita (#AnitaChallenge) received the bronze award from the publicity award «»Ojo de Iberoamérica«» («»Eye of Ibero America»») which recognizes the best Latin American publicity in different formats.
The publicity award Ojo de Iberoamérica is here to complement the award #LaMejorCampañaDelMundial (#TheBestCampaignofWorldCup), Social Good category, received by Peru. From Anita Garibaldi’s story, a favela located 10 kilometers away from Guarulhos airport, #DesafioAnita had an impact on 10.6 million people from over 50 countries.
Learn about Anita Garibaldi’s story:
The campaign, led by TECHO, aimed to make visible the situation endured by 113 million people who live in informal settlements, according to figures of UN-Habitat. Taking advantage of the world cup mood, the publicity agency Young&Rubicam, Burson-Marsteller and the Peruvian production company Patria joined in to help build the idea and the work in order to capture its essence. Likewise also counted with the collaboration of the Wunderman Agency for the Develop of the dedicated website.
«»In TECHO we are very happy with the recognition of a campaign. #DesafíoAnita has made an impact on millions of people who were moved by the situation endured by the favela residents but who also got to see in them the strength and the work to overcome the poverty situation faced on a daily basis»», stated Agustín Algorta, social director of the organization.
Tarek Kahhat, executive director of Patria, announced: «»It is important for people to know there is a dire situation around the corner. Our goal is to include it on the agenda and in this case, by means of a relevant content like Anita Garibaldi’s case.»»
To round up, Roberto Genta, creative director of Young and Rubicam Uruguay declared: «»Anita allowed us to denounce the reality of millions of people through a football team and in the midst of the World Cup ambiance»». We witnessed the club’s shortcomings, the lack of facilities and resources and the inequality endured every day. Yet we also witnessed that through teamwork there are no impossible challenges»».
